Il concetto di "ON THE GROUND" esprime la connessione di K-WAY con la vita reale e quotidiana. Si tratta di essere presenti nel mondo, abbracciando i momenti che scandiscono le nostre giornate: dall'energia dello sport al piacere di rilassarsi dopo il lavoro, dalla passione per la musica al piacere silenzioso della lettura.
Essere "on the ground" significa essere immersi nella realtà in modo autentico e senza filtri. K-WAY diventa il compagno perfetto per ogni situazione, adattandosi a tutte le personalità e ai contesti, perché è per tutti.
I micro-episodi esplorano questa diversità di momenti e personaggi, mostrando che K-WAY fa parte della vita di ognuno, ovunque.